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从提供数据到打造品牌 泉企抢滩“银发鞋”市

目前,我国60岁及以上老年人口达1.44亿人,占总人口的11.03%。据预测,到2030年,中国将迎来人口老龄化高峰。具有商业敏锐性的泉企已经开始运用明星代言、数据支撑等手段,进入“银发鞋”市场,从“足下”起步撬动新需求。

银发市场成新蓝海

上周五,影星刘晓庆来到晋江市,为一家鞋企代言中老年人鞋产品。她并不是为中老年人鞋产品代言的第一位女星,此前最先抢占中老年鞋市场的足力健也邀请了张凯丽代言,看似已经不流行的明星代言再度在中老年产品市场领域流行起来。

随着越来越多的主流消费群体的转移,重视健康的理念也深耕在中老年消费者心里。“我们今年将有千店计划。”泉州金泰利品牌负责人蔡治国说,他们主打的是时尚健康运动的理念,虽然是盯着中老年的需求而去,但是并不会在品牌门店及相关的宣传上过多地去贴标签。

无独有偶。盛世富鞋业原本从事的是专业防滑鞋生产,带着已经有20年基础的防滑技术,他们在职业专用鞋领域里已经打出名气。“我们当下主推的防滑拖鞋系列主要就是针对老人、孕妇儿童群体的。”相关负责人颜才栋说,在产品设计上,有专门的浴室防滑拖鞋、居家拖鞋等。除了室内使用之外,今年他们也将针对老人户外行动开发专用防滑鞋,考虑结合一些高科技的功能,比如冬天充电加热、防走失定位等等。

数据支撑设计前景

无论是哪家涉足中老年鞋产品的企业,都不约而同地强调了设计的重要性。“我们还联合国际顶尖团队创立科研实验室,一方面通过专业仪器检测以及专业人员的判断,了解个人足部的情况,另一方面引进实验室的先进生产技术和专利,根据中国人的脚型、体型和生理特点进行研发设计,把美和舒适完美结合。”蔡治国说,在此当中需要更加充分地了解具体消费对象的数据支撑。

据泉州六合云《国家制鞋云脚型大数据》平台研究表明,80%以上的中老年人足部肌肉退化,足弓塌陷,肢体的缓冲减震机能随年龄增长而逐步散失,由此就对减震功能有特殊要求,另外还有缺钙带来的易崴脚、平衡力差、足部皮肤敏感等,数据背后透露的分别是护踝、防滑、透气、轻量无痕等特别需求。一直在从事鞋数据研究的云六合负责人陈树青提及,目前正在着手与两个老年人鞋品牌合作。“现在是强技术、强供应链产品时代,消费升级任何产品都值得做一遍,企业追逐利润市场是正常的,但不能盲目跟风,泉州的优势在制造端,应当回归理性,苦练内功,核心还是产品本身。市场永远都在,只是看我们如何定位自己。”他说,老年人产品应以便捷实惠为主,鞋子需求很明确:防滑安全、舒适、轻便,在此当中数据研究的重要性值得重视。

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