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谁才是真正的“中国鞋王”?

9月25日,2017(第23届)中国100强研究报告在法国巴黎揭晓。

据了解,中国品牌价值研究报告始于1994年,是中国国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。

品牌价值排行截图

该研究报告显示100个中国品牌2016年平均收入357.69亿,比2015年度增长12.62%,平均营业利润率10.36%,比2015年度增长0.36个百分点。其中,中国鞋服品牌表现各异。

谁是“鞋王”?

“中国鞋王”之争

PK: 奥康、百丽、红蜻蜓

在这份报告中:

奥康位居31位于百丽之上,较去年的179.19亿元再次增值,上半年营收净利双增长的红蜻蜓无缘百强。

百丽居40位品牌价值为117.17亿元,奥康品牌价值远在百丽之上达193.18亿元。

奥康在2017年上半年虽实现15.94亿元的营收,但同比却减少0.49%,净利润为1.75亿元,同比减少17.25%。

自2017年初奥康便携手央视“国家品牌计划”独家赞助《星光大道》栏目与增加电商网络推广等,上半年在品牌推广上的广告费用达4057万元,同比增长达50.36%,品牌知名度确实有所提升,但大额广告开支并没能使其2017年上半年业绩有所提升,反而有所下滑。

值得注意的是,上半年奥康营收净利双双下滑,但却在东南亚国家共开设经销集合店13家。

奥康不仅布局海外市场还作战本土市场:4月26日,与国际体育用品零售巨头宜动体育达成合作,并和万达广场展开合作。上半年奥康营收表现在渠道上各异:商场店反而表现较线上渠道好,营收同比增长15.22%,团购与网购下滑9.14%;直营店下滑4.03%,加盟店增长9.33%


2016年,中国鞋业市场一片哀鸿时,奥康却提出“干好一三五,实现两翻番”的企业新战略。然而,“理想很丰满,现实很骨感。”2016年奥康营收和净利润分别为32.50亿元、3.05 亿元,同比分别下降 2.07%、21.79%。

从2015年年末—2016年年中,奥康淘汰39家单品店,集合店从408家扩张至553家。今年上半年其集合店直营净增38家(开78家/关40家)、经销店净增46家(开53家/关7家)。其中斯凯奇店铺数量增长,但上半年扩张速度略低于预期,直营店净增14家(开17家/关3家),营收5773万元,同比增长203%。

同为中国实力雄厚的鞋业品牌红蜻蜓无缘中国品牌价值100强,但在2017年上半年其实现营收14.60亿元,同比增长7.89%,净利润为1.74亿元,同比增长21.19%。


其中,线上业务营收达2.59亿元,同比增长30.86%,线上渠道的营收已占总营收的18.4%。值得注意的是,上半年在昔日中国第一女鞋品牌百丽退出资本市场,达芙妮大规模关店,红蜻蜓不仅线上渠道收入可观还推出D.VALLEY、DNEST等多家轻奢、时尚风格的买手集合店来探索新零售模式。

截止2017年6月30日止,红蜻蜓已在上海开设两家基于时尚品牌定位的买手集合店D.VALLEY,而DNEST依靠轻奢供应链资源,建立商品从工厂直达消费者的模式,使奢侈品价格更亲民,也已在上海开设两家实体店。不过,新产品处在探索阶段,能否为其整体业绩作出贡献还未知。

目前,红蜻蜓的产品线已由制鞋发展到时尚皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰,上半年红蜻蜓拥有店铺数量共计4124家。截止发稿前,红蜻蜓总市值为71.4亿元,红蜻蜓将自身发展成引领潮流的新“国货”的目标又能否实现?毕竟国内潮牌正以蓬勃之势进军鞋服市场,在品牌起点定位上就远比传统老牌的新潮时尚。

PK: 安踏VS李宁


安踏居42位,品牌价值为111.17亿元,李宁居59位,品牌价值为61.15亿元。显而易见,李宁暂无力与安踏抗衡。

李宁2012财年亏损19.8亿元,2015财年扭转连年亏损的局面。2017财年李宁能在“一切皆有可能”的鼓励下赶超安踏?

翻阅安踏李宁2017年中期报告发现,2017年上半年安踏营收同比增长19.2%,达到73.2亿元,净利润为14.5亿元,较去年同期增长28.5%;李宁实现营业收入39.96亿元,较2016年同期上升11%,净利润上升至1.89亿元,同比上升66.79%。

值得一提的是,在今年上半年,安踏的存货金额高过李宁10亿元达14.44亿元。不过与李宁相比,这真心不算什么。

李宁2017年开启“多品牌发展战略”竞争模式,下半年开始加大在女性与儿童市场的进军力度。安踏丁世忠表示2017年安踏全年流水有望突破300亿人民币,并将继续并购,提升其品牌影响力。

PK: 市值

目前这几个鞋业品牌,昨日的最新市值也贴出来参考一下吧。

1:百丽退市,所以没具体公开数据

2:安踏目前总市值:887.23亿元

3:李宁目前市值:152.42亿元


4:奥康国际目前市值:70.49亿人民币


5:红蜻蜓目前市值:71.13亿人民币



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